在產(chǎn)品的形式層上，優(yōu)化品牌形象，提高質(zhì)量，美化包裝，實施產(chǎn)品的差別化。檢驗白酒包裝差異化適應性，需從消費者需求、產(chǎn)品定位、營銷策略、包裝設計、附加值等角度統(tǒng)籌評判。

1.消費者需求

好產(chǎn)品要滿足消費者需求，為了博眼球而差異化，對品牌傳播是具有毀滅性的。設計的核心是以人為本，白酒這一特殊產(chǎn)品，在不同消費場合可以化身不同屬性，可以是朋友之間的記憶、家人之間的甜蜜、商人之間的利器、高端拜訪的禮品……而熟練掌握目標消費者的需求，并在產(chǎn)品設計上展現(xiàn)出來，是白酒包裝設計的基本素養(yǎng)。如喜慶類產(chǎn)品多以金、紅為主色調(diào)，調(diào)性歡快明亮；中低端產(chǎn)品設計要呈現(xiàn)高性價比，包裝要具有表現(xiàn)力及張力；高端產(chǎn)品設計要含蓄而高貴，呈現(xiàn)稀缺品質(zhì)，蘊含文化價值。

2.產(chǎn)品定位

白酒的終端與品牌定位息息相關，什么樣的定位，決定了什么樣的終端。假如品牌的定位和終端的性質(zhì)不協(xié)調(diào)，再差異化奪人眼球的包裝也無濟于事。品牌雖然處在產(chǎn)品形式層，但對于產(chǎn)品的意義已超越區(qū)別于其他產(chǎn)品的標記，它更多地表示產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品差異化的外在表象。在眾多同類產(chǎn)品中引起消費者的注意，使消費者產(chǎn)生購買欲望，這就需要企業(yè)通過差異化設計思維，提升和塑造品牌形象，突出個性，創(chuàng)造品牌形象差異優(yōu)勢。

3.營銷策略

脫離營銷談產(chǎn)品設計就是在建設空中樓閣，優(yōu)秀的差異化設計是包裝設計、產(chǎn)品定位、品牌營銷的高度融合體。

4.包裝設計

白酒內(nèi)外包裝造型的獨特性對銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異化、獨特性、小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導思路。隨著白酒消費升級，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，差異化的白酒包裝設計必須有一個系統(tǒng)的、全面的、完整的設計立意與立象過程。要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、企業(yè)、商品、消費者，做出準確的創(chuàng)意定位。包裝設計要結(jié)合產(chǎn)品定位，沒有定位就沒有目標受眾，商品也就失去了包裝設計的意義。差異化包裝是品牌內(nèi)在價值的外在體現(xiàn)，包括設計元素的差異化、包裝結(jié)構造型的差異化、包裝平面圖形色彩的差異化，但不能為了差異化而差異化。

5.附加值

包裝的附加價值主要體現(xiàn)在：一是品牌宣傳，二是包材再利用，三是文化價值呈現(xiàn)。產(chǎn)品依托于品牌，差異化包裝設計使得產(chǎn)品具有競爭力，在完成消費的同時能對企業(yè)文化、品牌理念進行有效傳播，發(fā)揮價值；在包裝物再次利用方面，通過巧妙的結(jié)構或材質(zhì)設計，可使得白酒包裝瓶、盒、手提袋、箱進行二次或多次利用，如包裝瓶可作為藝術收藏或花瓶使用；文化價值可使產(chǎn)品在同品質(zhì)競品中具有更高的溢價空間，但要注意文化價值必須與該產(chǎn)品的定位及品牌訴求相匹配。

相關文章：影響白酒包裝設計差異化的因素